Le marketing au service de l’horlogerie
Qu’est-ce que le marketing ?
Le marketing est un ensemble de mesures basées sur des analyses de comportement, de statistiques et de souhaits afin de proposer aux clients les meilleures solutions possibles à leurs besoins.
Ces mesures sont affinées avec l’apparition du web et des réseaux sociaux qui ont changé notre manière de penser et d’agir.
Dans le cadre de l’horlogerie, le marketing intervient comme l’ensemble des outils qui permettent de proposer les montres aux clients en se rapprochant au mieux de leur désir.
La naissance d’une marque horlogère
Comment naît une marque de montre ? quelle typologie de fondateur pouvons-nous dénombrer ?
Quelles sont les étapes par lesquelles tout fondateur doit passer pour arriver à exister dans l’univers horloger ?
Comment le fondateur de par sa personnalité influence le succès de sa marque ?
Les montres et comment composer une collection
Créer une montre est relativement simple de nos jours mais en faire une collection qui plaise et se vende est une autre paire de manche.
Découvrons les étapes qui permettent de développer une collection et la commercialiser.
La distribution de montres
La distribution est entre les mains de groupes ou d’individus qui se partagent l’ensemble des points de vente de la planète.
Enfin, l’existence des boutiques de marques permet d’augmenter ses ventes tout en proposant des expériences clients enrichissantes.
Les enchères et la 2ème vie des montres
Le rôle indispensable des ventes aux enchères, reflet du succès d’une marque.
Les ventes de montres vintages ou d’occasion. Un engouement qui s’est accentué avec internet.
La communication horlogère
Pas de succès sans communication.
Entre les divers supports existants, il faut choisir…
Média print, panneaux, digital, RP, sponsoring, événements…
Chaque support à ses avantages et ses inconvénients et toute marque doit, selon son budget, identifier les supports qui lui correspondent le mieux.
Les structures horlogères
Les groupes horlogers cotés en bourse, les familles et les indépendants…. Autant de personnes qui gravitent autour de cet univers horloger en chérissant précieusement chacune de leurs marques de montres.
Montre du patrimoine horloger ou jeunes marques.
Les médias
Leur rôle est indispensable pour créer son identité de marque et maintenir l’attractivité auprès du public.
Médias traditionnels ou digitaux, influenceurs, presse people, YouTube et autres réseaux sociaux, tous contribuent au succès d’une marque et à sa pérennité auprès du public.
La formation et les débouchées professionnelles
Les écoles de formation technique et de marketing commercial.
Les écoles spécialisées dans le marketing du luxe.
Les sites spécialisés en emplois dans l’univers de l’horlogerie.
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Formateur: Patric Bernheim
Durée: environ 3 heures
S’adresse à: toute personne passionnée de montres et qui souhaite en savoir plus sur le marketing horloger.
Nombre de participants: au maximum 10
Lieu des cours? Genève
nous nous déplaçons aussi selon les demandes
